Vid årets WWDC-konferens presenterade Apple något som många teknikentusiaster och branschanalytiker länge väntat på - företagets stora satsning på artificiell intelligens. Under namnet "Apple Intelligence" introducerade de en rad nya AI-drivna funktioner som kommer att integreras djupt i iOS, iPadOS och macOS. Men till skillnad från många konkurrenter har Apple valt en annan väg än att lansera en fristående chatbot. Istället handlar det om att förbättra befintliga appar och funktioner med hjälp av generativ AI.
För att förstå Apples strategi kan vi dra paralleller till hur företaget tidigare hanterat nya teknologier. Ett belysande exempel är hur de såg på molnlagring när Dropbox först lanserades. Steve Jobs ska ha sagt till Dropbox grundare att deras tjänst var "en funktion, inte en produkt". Apple valde istället att integrera molnlagring direkt i sina operativsystem genom iCloud.
På samma sätt ser Apple nu generativ AI som en funktion som bör integreras sömlöst i existerande produkter, snarare än att lanseras som en separat tjänst. Detta skiljer sig markant från hur företag som Google och Microsoft har gått tillväga med sina AI-chatbotar.
Så vad innebär då Apple Intelligence konkret? Det handlar om en lång rad förbättringar i Apples kärnapplikationer:
- Safari får möjlighet att generera sammanfattningar av webbsidor.
- Messages utökas med "Genmoji" - AI-genererade emojis.
- Notes, Mail och Pages får inbyggda verktyg för korrekturläsning och omskrivning av text.
- Photos får förbättrade rekommendationer för minnesalbum och automatisk kategorisering av bilder.
- Siri, som länge kritiserats för att vara mindre kapabel än konkurrenterna, får ett rejält lyft i intelligens.
Allt detta utan att radikalt förändra hur apparna ser ut eller fungerar. Det handlar om att göra befintliga funktioner smartare och mer användbara, inte om att introducera helt nya koncept som användare måste lära sig.
En central del i Apples strategi är att kombinera lokal AI-bearbetning på enheten med molnbaserad beräkning när det behövs. Detta sker genom två huvudsakliga komponenter:
1. Ett semantiskt index som byggs upp lokalt på enheten baserat på användarens data och beteende. Detta kan ses som en vidareutveckling av Spotlight-sökningen.
2. "Private Cloud Compute" - Apples egenutvecklade molntjänst för mer krävande AI-uppgifter.
Genom att kombinera dessa två aspekter kan Apple erbjuda snabb respons för enklare uppgifter direkt på enheten, samtidigt som mer komplexa beräkningar kan utföras i molnet med bibehållen integritet.
En aspekt som väckt viss kritik är de relativt höga hårdvarukraven för att kunna använda Apple Intelligence. I nuläget är det bara de senaste enheterna med A17 Pro-chip eller nyare M-serie processorer som stöds fullt ut. Detta exkluderar många nyare enheter, inklusive de vanliga iPhone 15-modellerna.
Apple motiverar detta med att de vill säkerställa en bra användarupplevelse. Äldre enheter har helt enkelt inte tillräckligt med RAM-minne eller kraftfulla nog neurala processorer för att hantera AI-modellerna på ett tillfredsställande sätt. Det är ett klassiskt Apple-drag att hellre vänta med att lansera en funktion än att erbjuda en undermålig upplevelse.
Samtidigt är det tydligt att Apple siktar framåt. När iOS 18 släpps i höst kommer sannolikt alla nya iPhone 16-modeller att stödja Apple Intelligence. Det handlar om att förbereda ekosystemet för framtiden snarare än att tillgodose alla befintliga enheter.
En överraskning under presentationen var tillkännagivandet av ett samarbete med OpenAI. Apple kommer att integrera ChatGPT-4 som ett valfritt "världskunskapslager" ovanpå sina egna AI-modeller. Detta har lett till en del missförstånd, där vissa tror att majoriteten av de visade funktionerna drivs av OpenAI:s teknik. Så är dock inte fallet - nästan allt som visades under keynoten är Apples egenutvecklade AI.
Integrationen av ChatGPT kommer att vara helt valfri för användarna. Man måste aktivt välja att använda den, och varje gång Apple Intelligence vill skicka en förfrågan till ChatGPT måste användaren godkänna det. Apple har också vidtagit åtgärder för att anonymisera användarna gentemot OpenAI och har avtalat om att inga användardata får sparas eller användas för träning av modeller.
Apple lägger stor vikt vid användarnas integritet i sin AI-satsning. All bearbetning sker antingen lokalt på enheten eller i Apples egna datacenters. Företaget har byggt hela infrastrukturen från grunden, inklusive både hårdvara och mjukvara.
En aspekt som inte fick mycket uppmärksamhet under presentationen, men som är värd att notera, är att Apples datacenters för Private Cloud Compute drivs helt av förnybar energi. Detta är unikt i branschen och visar på företagets engagemang för hållbarhet även i sin AI-satsning.
Även om Apple Intelligence ser imponerande ut på pappret är det viktigt att komma ihåg att vi ännu inte kunnat testa funktionerna i praktiken. Inga av AI-funktionerna finns tillgängliga i nuvarande beta-versioner av operativsystemen, och de kommer inte att släppas förrän "senare i sommar".
Det återstår att se hur väl tekniken fungerar i verkligheten och hur den skalas upp när miljontals användare börjar nyttja den. Apple har sannolikt valt att presentera många av dessa funktioner tidigare än de normalt skulle gjort, på grund av det intensiva fokuset på AI i branschen just nu.
Trots detta visar Apple med Apple Intelligence att de tar AI på allvar och är beredda att integrera tekniken djupt i sina produkter. Genom att fokusera på praktiska förbättringar av befintliga appar och funktioner, snarare än att lansera en fristående chatbot, visar Apple återigen prov på sitt unika sätt att närma sig ny teknik.
Apple Intelligence representerar en betydande satsning från Apple inom AI-området. Genom att integrera generativ AI direkt i operativsystemen och kärnapplikationerna siktar företaget på att göra tekniken tillgänglig och användbar för den breda massan av Apple-användare. Med fokus på integritet, användarupplevelse och praktisk nytta har Apple valt en annan väg än många konkurrenter.
Även om vi ännu inte sett de faktiska resultaten, är det tydligt att Apple är fast beslutna att inte hamna på efterkälken i AI-racet. För oss användare innebär det förhoppningsvis smartare och mer kapabla enheter i framtiden, utan att vi behöver lära oss helt nya gränssnitt eller appar.
Det blir spännande att följa utvecklingen av Apple Intelligence under de kommande månaderna och se hur väl Apple lyckas leverera på sina löften om en ny era av AI-integrerad mjukvara.
https://www.techhubben.se/blogs/apples-m5-chip-framtidens-kraftpaket
