Den svenska elmotorcykeltillverkaren CAKE, känd för sina innovativa och designprisade elektriska motorcyklar, drabbades av en oväntad vändning i februari 2024 när företaget tvingades ansöka om konkurs. Det som började som en lovande svensk motorcykelsatsning, med cirka 6000 levererade motorcyklar sedan starten 2016, mötte flera utmaningar som till slut blev övermäktiga.
Den direkta orsaken till konkursen var ett misslyckat försök att säkra ny finansiering när en ledande investerare oväntat drog sig ur en kritisk finansieringsrunda. Men vägen dit kantades av flera faktorer som bidrog till företagets fall. Enligt Electrek spelade den globala lågkonjunkturen en avgörande roll, särskilt eftersom den påverkade riskkapitalmarknaden negativt.
CAKEs tidigare VD Stefan Ytterborn pekade på att riskkapitalmarknaden för senare utvecklingsfaser var "helt död" under denna period, vilket gjorde det nästan omöjligt att säkra den nödvändiga finansieringen för att skala upp produktionen. TechCrunch rapporterade att företaget behövde sälja mellan 7 500 och 10 000 enheter årligen för att nå lönsamhet - en nivå som visade sig vara utom räckhåll.
Utöver finansieringsutmaningarna brottades CAKE med höga produktionskostnader och prissättning som gjorde motorcyklarna svårtillgängliga för många potentiella kunder. Strax före konkursen drabbades företaget även av produktåterkallelser på grund av säkerhetsproblem, vilket ytterligare försämrade situationen.
Men mitt i krisen öppnade sig en ny möjlighet. Det norska företaget Brages Holding AS trädde in och förvärvade CAKEs immateriella rättigheter, vilket markerade början på ett nytt kapitel för det svenska motorcykelvarumärket. Detta uppköp skulle visa sig bli en avgörande vändpunkt för CAKEs framtid inom elektrisk mobilitet.
Efter konkursen i februari 2024 fick CAKE en ny chans genom norska Brages Holding AS, som förvärvade varumärkets immateriella rättigheter. Under ledning av tidigare CTO Petra Färm har det svenska elmotorcykelföretaget nu påbörjat en ny fas med fokus på hållbar tillväxt och premiumprodukter.
Huvudkontoret och varumärkesbutiken i Stockholm har återöppnat sina dörrar, vilket markerar en viktig milstolpe i CAKEs återkomst. För de över 6000 befintliga CAKE-ägarna världen över kom också ett viktigt besked - The Electric Company AB har säkrat det globala reservdelslagret, vilket säkerställer fortsatt support och underhåll av alla CAKE-fordon i drift.
Under Brages Holdings ägande siktar CAKE på att bli en dominerande aktör inom premium elektriska tvåhjulingar i utvalda regioner. Enligt GearJunkie bygger strategin på erfarenheter från den norska bilmarknaden, där elektrifieringen gått snabbt framåt.
Den nya ledningen har utvecklat en omfattande affärsplan som bygger på tre grundpelare: högpresterande produkter med distinkt design, ett starkt återförsäljarnätverk och ett tydligt fokus på premiumsegmentet. Detta representerar en förfining av CAKEs ursprungliga vision, samtidigt som man behåller företagets grundläggande värderingar kring hållbarhet och innovation.
Ett mindre men dedikerat team, med flera nyckelpersoner från den tidigare organisationen, arbetar nu med att implementera den nya strategin. Målet är att bygga vidare på CAKEs erkända ingenjörskonst och designfilosofi, samtidigt som man utvecklar en mer hållbar affärsmodell för framtiden.
Under den nya ledningen har CAKE utvecklat en tydlig strategi för att positionera sig i premiumsegmentet för elektriska motorcyklar. Enligt The Pack News kommer företaget särskilt fokusera på utvalda marknader där efterfrågan på högkvalitativa elmotorcyklar är stark.
Nordamerika står i centrum för CAKEs internationella satsning, med USA som historiskt har stått för cirka 60 procent av företagets försäljning. Det svenska varumärket har redan etablerat en stark närvaro med både försäljningskontor i Park City, Utah och en varumärkesbutik i New York.
I Europa fortsätter CAKE att bygga vidare på sin etablerade position, med Sverige och övriga Skandinavien som särskilt viktiga marknader. Den nya ägaren Brages Holding AS ser stora möjligheter att dra nytta av erfarenheterna från den snabba elektrifieringen av den norska fordonsmarknaden.
För att stärka sin position i premiumsegmentet har CAKE utvecklat flera strategiska samarbeten. Ett viktigt exempel är partnerskapet med Goldwin Inc i Japan, som ger tillgång till ett omfattande nätverk inom sport- och outdoorsektorn i Asien.
Den nya ledningen ser dessa partnerskap som avgörande för att bygga ett starkt återförsäljarnätverk som kan leverera den premiumupplevelse varumärket eftersträvar. Genom att fokusera på utvalda regioner och samarbetspartners siktar CAKE på att etablera sig som en ledande aktör inom högpresterande elektriska tvåhjulingar.
Under den nya ledningen från Brages Holding AS har CAKE lagt grunden för en ambitiös framtidsstrategi. Enligt The Pack News fokuserar företaget på att utveckla högpresterande elektriska motorcyklar med den skandinaviska designfilosofin som kännetecknat varumärket sedan starten.
Den nya ledningen, med tidigare CTO Petra Färm i spetsen, har utvecklat en omfattande affärsplan som bygger på erfarenheterna från den norska fordonsmarknaden. Brages Holdings kunskap om snabb elektrifiering inom fordonssektorn blir en viktig tillgång när CAKE nu siktar på att stärka sin position inom premiumsegmentet för elektriska tvåhjulingar.
En central del i den nya strategin är att säkerställa support för de över 6000 befintliga CAKE-ägarna världen över. GearJunkie rapporterar att The Electric Company AB har förvärvat det globala reservdelslagret, vilket säkrar kontinuerlig service och underhåll för alla CAKE-fordon i drift.
Med huvudkontoret och varumärkesbutiken återöppnade i Stockholm signalerar CAKE en stark tilltro till framtiden för svensk elmotorcykelutveckling. Företaget arbetar nu aktivt med att bygga upp ett nätverk av strategiska partners och återförsäljare i noga utvalda marknader, med särskilt fokus på regioner där efterfrågan på premiumprodukter inom elektrisk mobilitet är stark.
Under Brages Holdings ledning tar CAKE nu krafttag för att bygga upp ett starkt återförsäljarnätverk för sina elektriska motorcyklar. Enligt The Pack News ligger fokus på att etablera en robust distributionskedja med särskild inriktning på premiumsegmentet.
Den nya ledningen drar nytta av Brages Holdings omfattande erfarenhet från den norska fordonsindustrin, där elektrifieringen gått snabbt framåt. Särskilt värdefull är kunskapen om hur man bygger upp starka återförsäljarnätverk i marknader där premiumsegmentet växer.
För att säkerställa en stabil grund för expansionen har CAKE återöppnat sitt huvudkontor och sin varumärkesbutik i Stockholm. Detta markerar startpunkten för en ny fas i företagets utveckling, där målet är att etablera ett nätverk av strategiskt utvalda återförsäljare i noga utvalda regioner.
En avgörande del i uppbyggnaden av det nya återförsäljarnätverket är att säkerställa support för befintliga CAKE-ägare. The Electric Company AB har tagit ett viktigt steg genom att förvärva det globala reservdelslagret för CAKE:s elmotorcyklar. Detta garanterar kontinuerlig service och underhåll för de över 6000 CAKE-fordon som redan finns i drift världen över.
GearJunkie rapporterar att den nya ledningen ser detta som ett långsiktigt åtagande för att etablera CAKE som en ledande aktör inom premiumsegmentet för elektriska tvåhjulingar. Med erfarenheten från den norska marknadens snabba elektrifiering siktar företaget på att upprepa denna framgång inom mikromobilitetssektorn.
